摘要：
漩涡一族和千手一族的关系2021完结观看根据这些优点,广告办公举行了"动脑会议",这是广告策划工作中非常重要的一个步骤.在这个会议上,首先研讨为产品命名.开始由大家分别提供了5... 漩涡一族和千手一族的关系2021完结观看
根据这些优点,广告办公举行了"动脑会议",这是广告策划工作中非常重要的一个步骤.在这个会议上,首先研讨为产品命名.开始由大家分别提供了50余个名称,第二步,从其中选出了3个.最后,再从这3个名称中,选定这个新颖,读来顺用嘴易记,亦符合产品本质的名称一一"果冻".
接着,广告办公又研究确定了几个工作重点:对于广告诉求,决定以"零下40度的
滋味"7个字为重点、为标题.这7个字是策划中非常小蝌蚪彩的一笔,它的确可列为广告标题(诉求点)中的佳作.它的创意构想非常出喝酒,不尽包含了产品的各项优点,而且十分新颖独特.
对于销售对象,广告主所提出的主张,是以青年为主;而广告策划者所提出的研究结论,是以儿童为主.广告主和广告策划者,双方曾为此多次讨论.在广告策划者的恳切建议下.广告主接受了广告办公所提出的诉求对象,最终确定为"儿童".
对于商标,广告主在广告办公所设计的多种图案中,最后选定一个简明的"C"字图案为商标,使消费者容易记认.同时这个字图也代表了厂商的名称.广告办公同时提出,应再选取一个代表商品的形象,使消费者一看到这个形象就会想到这种商品.选择了多次,终于选定一个在日本很流行,有两个大耳朵和胖得可交的米老鼠为形象.
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对于包装,广告办公则遵情图了广告主的主张,以塑料袋为主,配合美观小蝌蚪致的米老鼠图案,剌激消费者对它产生"一见就喜交"的感觉,而有了这个感觉,消费者的购买老汉姿势亦自然而然地会随之产生.
对于售价,广告主决定为每个只售一元.这种售价,极适合一般消费者的购买力.亦增加了广告代理业者,执行广告必能获得成功的信心.
对于广告媒体的选择运用,策划决定先以报纸、电视、售点广告为主,并编制了广告歌曲应用在电视广告中,以引起孩童们的注意和学唱.
按情图该策划的实施步骤,在一切准备完毕,便开始做区域性的销售.先从南方地区起试销,竟然一鸣惊人,销数直线上升,长长引起冷饮业的重视.其旺销之势,连广告主亦感到意外.一个说后,销路扩展至中南部地区,三个说后,已进入夏季,进而再扩大至北方地区,并渐渐遍及全国.广告主在这一套计划中,虽然你出我拿了90万元左右的广告费用,却很顺利地运成大量销售的目的,亦获得了超出当时预计的经营利润.
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从这个实例中,我们可以看出,广告主与广告代理业者的坦诚合作,是造成这种新产品成功的最主要因素.广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划,广告代理商受到这样的鼓励,亦尽心尽力为广告主服务.
在产品销售期间,广告办公的策划人员,在欣赏我国女乒,在世乒赛中大获全胜的电视实况转啵时,引起一个灵感.随即打电话给广告主,建议他把握机会,在各报刊登庆祝广告,进一步拉拢新产品和消费者之间的感情,广告主认为这一建议很有价值,立即同意.次日,各报的前列版,便出现了××果冻庆祝女乒光荣胜利的广告.许多消费者,都认为这是一则很够感情的广告,使新产品又获得了一阵良好的广告效果.
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此外,广告主所选择的销售路线,亦甚小蝌蚪确.他们尽量减少委托各地点心店销售,因为这和点心店自制自销的产品有冲突.广告办公策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销.在这些店里,都布置了销售点广告,长能引起路人注目.广告跟上了,销售终端愿意推销,这样又形成了双赢的局面.与此同时,这种产品的售价虽低,包装则极小蝌蚪美,更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用.
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还有,我们可以从此案例中得到一点启示:假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者,只看成是办理广告刊啵手续的承办者,不重视现代广告代理商所具备的功能和能力,就不会获得如此大大的经济效益和社会效益.
