摘要：
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偶非广告专业人士,偶尔看到一句话,感觉很好:美丽的源泉,从这里起步!
我经常去这些网站学习知识
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我想给化妆品做广告,怎么写词啊?
美丽产生自信,....是自信的来源,更是美丽的来源!
化妆品的广告文案哪写
包装文案的本质,不是产品说明,也不是产品修饰,而是利用信息不对称,达到品牌的目的.
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首先,要明确文案的目的.文案本身是服务于生意目标.如果生意目标是抢占空白市场,文案目的就是教育消费者.如果生意目标是和竞品抢占市场,那么文案目的就是竞争.如果生意目标是拓宽现有市场,那文案目的就是拓展既有市场.
其次,要明确文案的内容策略.策略服务于目的.教育型文案需要多介绍产品背景;而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可;那么拓展型的文案,更侧重结果.
经典的战略管理教材中有3种竞争策略,差异化、成本领先、或聚焦.其实文案花样再多,万变不离其宗,就是这三种.
差异化怎么写?可以是功能差异化、可以是理念差异化.功能差异化可以写最终效果、成分、机理.理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者俺生产产品的底线（比如不做动物实验、不用动物成分等）.
成本领先其实很少会在包装文案中体现,一般会在宣传中体现.当然也有品牌（比如网销/流通渠道品牌）直接拿大牌和俺对比,期待给人一种物超所值的联想.
聚焦怎么写?聚焦就和别人切割市场,其实这本来是产品定位要解决的,文案本身只是表达出来而已.比如做祛痘,有人会聚焦青年痘;做美白,有人聚焦祛黄.做控油,有人会聚焦毛孔.
