摘要：
写出5条优秀的广告词,并对每条广告词写出赏析.1.禁止抽烟,连皇冠牌也不例外──推销皇冠牌香烟广告词［赏析］香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品...
写出5条优秀的广告词,并对每条广告词写出赏析.
1.禁止抽烟,连皇冠牌也不例外
──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销.如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极.广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果.一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力.这两方面和谐地统一于一个简短的语句中.
广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象.
2. 没有加进什么不过提112分
──推销奶粉广告词
［赏析］许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量.这则奶粉广告要突出的也是一个"纯"字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的"纯"字,而是从反面入手,从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示.前一句"没有加进什么"表现了产品之纯,后一句用"不过"急转,进一步表明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了"粉"的特性.
语言简洁,12个字中有转折、有波澜.文字浅显,但具体形象.初看语不惊人,细想则回味无穷.
3. 车到山前必有路有路必有丰田车
──推销丰田汽车广告词
广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播.
求优秀的广告词,要带赏析!
饺子铺:"无所不包!"
石灰厂:"白手起家!"
当铺:"当之无愧!"
帽子公司:"以帽取人!"
理发店:"一毛不拔!"
药店:"自讨苦吃!"
戒烟协会:"千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!"
打字机:"不打不相识!"
眼镜店:"眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃."
香水公司:"我们的新产品极其吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份."
公共场所禁烟:"为了使地毯没有洞,也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟."
公路交通:"如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车."
新书:"本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人公!"
汽车陈列室:"永远要让驾驶执照比你自己先到期."
交通安全:"请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有."
化妆品:"趁早下'斑',请勿'痘'留."
洗衣机:"闲妻良母!"
酸汁饮料:"小别意酸酸,欢聚心甜甜."
印刷公司:"除钞票外,承印一切."
鲜花店:"今日本店的玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太."
美容院:请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母.
某一法语学习班的招生广告说:如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说.
香港一家化妆品公司的广告是:趁早下『斑』,请勿『痘』留.
一家美国报纸登了这样一则广告:招聘女秘书:长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子!
眼药水广告:滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球.
墓碑上的广告:苏格兰有一块墓碑的碑文是:「这里长眠的是亥米西.麦克泰维西.其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店,商店在第11号高速公路,每日营业到晚8点.」
某家理发店的墙上,贴著这样一则广告:「别以为你丢了头发,应看作你赢得了面子.」
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌,上边写著:「先生们,我要你们的脑袋.」
交通安全:系好安全带,阁下无法复印.
旅游:请飞往北极度蜜月吧,当地夜长24小时.
西门子公司:本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊.
黏合剂:它能黏合一切,除了一颗破碎的心.
轮胎:任劳任怨,只要还有一口气.
汽车:它惟一的缺点是每小时跑100公里时,你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼.
法国香水的广告:"我们的新产品极易吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份."
鸡饲料广告:"如果'佩利纳'还没有使你的鸡下蛋,那它们一定是公鸡";
宠物食品广告:"请把你家的狗栓牢,否则它会跑到卡斯克公司来".
餐馆广告:"如果你不进来吃,我俩都要挨饿."
瑞士旅游公司的广告:"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了."
牙医门诊部:"请放心地来补牙,就是他（她）吻您的时候,也不会察觉."
加油站广告牌:"假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟.不过请留下地址,以便将阁下的骨灰送交家人."
牛奶厂在报上登出广告:"如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶,连续坚持5214个星期,您将会活到100岁!"
芝加哥有家"面部表情研究所"招生广告说:"您在我们这里将学会巧妙地皱眉,让人一看,就觉得你是个诚实的人."
某热水器产品广告词:"别只看本品价高,若购买便宜的热水器,会使你陷入水深火热之中."
化妆品广告:本品最能吸引男性,故随本品附送一份自卫教材.
花点广告:送几朵花给最爱的人,但不要忘了你的妻子.
理发店广告:虽为毫发技艺,却是顶上功夫.
高速公路广告:时速30公里,可到汽车修理厂;时速100公里,可以安全到家;时速150公里,可以到医院了;时速200公里,恭喜你,你可以见到上帝了.
如何做好一名文案?
文案主要分为两大类,把握以下要点,相信可以做一名好文案.
一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字.毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候
手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作.这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态.
2.掌握整个策划的战略指导思想.
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间.
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性.
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点.
二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等）.其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现.而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的.这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势.
2.把握目标消费群的心态.
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响.
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通.
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破.
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式.
