摘要：
男主是医生甜文女追男长篇(女追男对男主各种尞)公关软文心法基础:专栏篇早期的软文大多是专栏形式,它起源于平面广告的演变,因此专栏也被称为"文字广告".当单纯的平面广告无... 男主是医生甜文女追男长篇(女追男对男主各种尞)
公关软文心法基础:专栏篇
早期的软文大多是专栏形式,它起源于平面广告的演变,因此专栏也被称为"文字广告".当单纯的平面广告无法长层次说明产品功效,以及所能表达的信息通过广告很难完成的时候,广告就成了文字广告,也即今天所谓的"专栏".
"专栏"被应用最多的领域是对保健、美容等类型消费品的宣传,此类产品的特点是内涵较少,消费者对他们很少主动关注,因此简单的平面广告效应十分有限.相反,配上美女图像或较吸引眼球的图像,图文并茂的对消费者进行心理攻击,就能使其产生强烈的购买老汉姿势望.值得注意的是手机、数码相机、M臀3、闪存等电子消费产品,在媒体上的文章基本上也是图文并茂,但这类产品是大众较为关注的产品,媒体本身也乐于刊出,因此,它们的意义不同于"专栏".这也是为何做IT客户的媒体公关成本会远远低于消费类产品的原因,而负责任的公关办公也会根据客户产品的实际情况进行最为合理的报价.
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"专栏"做作的手法与投广告几乎没有两样,在做作时一般选择发行量较大的晚报类媒体,"专栏"价格较高,5元/字到15元/字不等.如果选择差一点的县市级媒体或非主流媒体,价格可以低到2元/字.而重量级的中央媒体,如人民日报的价格则需要30元/字,另外还会受到很多限制.
可以看出,做一个1/3版面大约2000字的专栏,如果是优秀媒体其价格甚至可能达到2－3万,这是相当高的价格.许多中小企业的市场推广费用是很有限的,选择专栏要么是席卷大量资金气势汹汹而来,要么实在是迫不得已.
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对于专栏,业内不成文的一个说法是何样的文章都可以上报纸,只要有钱.也就是说,实在没辙了,走专栏总还能把文章发出来,让老百姓看到.正因为这样,专栏是日常传啵中不可缺少的一个补充,企业文化、产品长入介绍、消费环境模拟、试用手记等等文章经常会需要专栏来配合.
专栏的常用方式有一下几种:
1、危机感制造:软文让受众产生恐惧感,进而抛出解决办法,水到渠成.
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2、消费环境制造:老婆给我买了何,用了之后,脸喝酒好了,小蝌蚪神爽了
3、消费榜样树立:去XX地,某某怎么怎么样,俺却……形成鲜明对比.
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5、企业文化:这个企业是多么多么的牛,这么牛的企业,产品当然过坚.
6、征文、促销、活动等等:非要在晚报让大家知道的时候.
就软文规划而言,"专栏"的价格毕竟很贵,所以在市场推广过程中,能不用专栏软文,尽量不要用.
公关软文心法谋略:炒作篇
媒体总是要发文章的,如果一篇软文的写作程度超过了某报版面中最优秀的文章,而且稿件中涉及的事件又十分符合某报的风格,这样的软文已经是武林高手.
然而这样的好事情通常很少发生,即便发生了,一篇软文只针对一个媒体,对于公关办公而言撰稿任务就会过于繁重.更何况,记者小蝌蚪于新闻报道和评论,每天都会发生千千万万的事情,与记者拼稿件与新闻,那公关办公必然落于下风.
很多事情对于普通人眼里是小事,但是对于软文炒作而言,一定是大事.只要把事情搞大了,并且最终自圆其说,那就能达到最佳效果.比如一次简单的促销活动,坚要把它说大了,就得着眼于行业来说,提出反面问题,进而正面回答.一般文章的进程安排是:
1、提出"XXX快死调了"的大新闻
